年輕人需要一款怎樣的車？或許哈弗大狗能給你答案
回顧中國SUV細分市場的變化。由越野、性能、改裝激發(fā)的個性化需求表達，不斷侵入傳統(tǒng)城市SUV領(lǐng)地范圍之后，向個性化的市場深耕下沉，幾乎成為了SUV細分產(chǎn)品戰(zhàn)略的開發(fā)常態(tài)。而全新藍海市場開拓者的進攻路徑，往往被同行者們視為突圍破局和繼續(xù)布局的標(biāo)準(zhǔn)答案。
尤其是像哈弗大狗這樣，在城市SUV的舒適實用以及硬派SUV的越野個性之間，創(chuàng)造了一個平衡不妥協(xié)的全新品類市場，更具有塑造“標(biāo)準(zhǔn)”的分量。
全新概念適合年輕人
哈弗將汽車的進化分為了4個刻度，從轎車到旅行車，再到城市型SUV，最后到越野車。作為一款定位于“3/4刻度座駕”的城市型越野SUV，哈弗大狗就是介于城市型SUV和越野車之間，一款具備較高越野能力的城市型SUV。
而在SUV領(lǐng)域，凡是用到方盒子造型，基本從外觀上就已經(jīng)把一般SUV甩在了八百里開外，畢竟奔馳G系、路虎衛(wèi)士的形象給大家留下的印象太深刻了。而哈弗大狗和路虎衛(wèi)士算是師出同門，來自英國的菲爾·西蒙斯，這位全球硬派設(shè)計大師在汽車設(shè)計領(lǐng)域有著超過30年的經(jīng)驗，并設(shè)計過包括2018款路虎攬勝、2016款路虎發(fā)現(xiàn)等消費者追捧的車型。
因此，哈弗大狗的風(fēng)格和哈弗目前在售的其他車型，發(fā)生了很大的變化。首先為了從外觀將城市SUV的時尚感和越野SUV的硬派氣息實現(xiàn)融合，哈弗大狗運用大量的平直線條勾勒出一張方正的前臉，配合引擎蓋上隆起的線條、大尺寸的進氣格柵、粗壯的保險杠、粗獷的下護板，一眼望過去，就能夠明顯嗅到越野性能出眾的味道，但復(fù)古的圓形大燈、拼色的格柵輻條，又給整車帶來了一股硬派車型少有的時尚氣息，適合當(dāng)下追求潮流、個性的年輕消費者。
硬核產(chǎn)品實力 可甜可咸
坦白來說，就最初在2/4刻度的城市SUV以及4/4刻度硬派越野SUV之間，開創(chuàng)了3/4刻度的全新品類市場的定位來看，哈弗大狗的推出是有些冒險的。
一方面，盡管有哈弗品牌口碑為新品背書，但是在一個全新品類市場上，3/4刻度的定位讓哈弗大狗看起來有些過于“特立獨行”。既是開拓者，那便沒有作業(yè)可抄。
另一方面，從兼具城市SUV舒適實用和越野SUV硬核野性的產(chǎn)品特點來看，如何做到兩者的平衡，很難把握。畢竟在全新刻度的定義下，哈弗大狗必然無法像之前一些城市SUV那樣，試探性地和越野市場擦邊，而是需要打造出一種1+1＞2的效果。
嚴格意義上來說，整車的機械素質(zhì)、設(shè)計工序以及關(guān)鍵配置的調(diào)教磨合，都比純粹的城市SUV和越野SUV要更為復(fù)雜。更遑論在橫跨了兩個細分市場的挑戰(zhàn)下，往往也很難捕捉到精準(zhǔn)的用戶。
翻看近年來的銷量榜單，就可以看出在TOP10的SUV銷量榜單中，SUV細分市場前列梯隊基本無一例外地均被城市SUV占領(lǐng)。而從當(dāng)時現(xiàn)實環(huán)境的難度而言，擺到哈弗大狗面前的挑戰(zhàn)，遠不像車型命名那般“輕松”。恰恰如此，此時再回望大狗的誕生，這也更能證明哈弗大狗對于全新品類市場的創(chuàng)新“含金量”。
事實上，基于承載式車身打造的哈弗大狗，顯然更注重將舒適與專業(yè)性相結(jié)合。正如現(xiàn)在大多數(shù)公司招聘時，既希望你的英語足以應(yīng)付日常工作，又要求對制作PPT要熟練掌握，還得會攝影、會剪輯、會文案，顯然，花一份錢將幾份需求完成到80分，比只把一項需求完成到99分更具吸引力，畢竟多出來的部分并非剛需，而省下的成本卻是實實在在的真金白銀。因此，大狗能夠成功在同質(zhì)化越來越高的市場中突破重圍就成了必然。
哈弗大狗在座艙內(nèi)部的設(shè)計上有很多新想法，比如與外觀相呼應(yīng)的矩形空調(diào)出風(fēng)口、雙色拼接設(shè)計、直線與曲線結(jié)合的中控屏設(shè)計等。在材料的選擇、配色、以及功能區(qū)的線條設(shè)計與布局上，大狗的內(nèi)飾都考慮到年輕群體對質(zhì)感的需要。新車使用的全液晶儀表盤顯示效果與目前高端手機效果無異，在駕駛的過程中很容易獲取車輛當(dāng)下信息。12.3英寸大尺寸屏幕中控臺搭載哈弗的最新車技系統(tǒng)，支持包括在線導(dǎo)航、在線音樂等App在內(nèi)的多種聯(lián)網(wǎng)功能，為用戶打造了一個可移動的互聯(lián)空間。大狗的智能化也可圈可點，前排乘客可以通過語音控制，喚醒和關(guān)閉車機系統(tǒng)所配備的幾乎所有功能，比如經(jīng)常用到的座椅通風(fēng)、方向盤加熱、音樂等。哈弗大狗還非常懂年輕人，例如，在車機上安裝了抖音，閑來無事時刷刷抖音也非常方便。
哈弗大狗2.0T車型還帶來的兩把差速鎖、智能四驅(qū)和6種全地形駕駛模式、蠕行模式等越野配置，展示絕對越野實力的同時，V3智能平臺帶來的智能語音系統(tǒng)、ADAS高級駕駛輔助、FOTA全域升級、多達14項以上的智能駕駛輔助等，更是進一步在同級別市場中，差異化地拉開了智能化的差距。而在此基礎(chǔ)上，城市SUV常見的主被動安全配置、側(cè)重靜謐舒適的座艙空間優(yōu)勢，絲毫沒有被硬核的越野配置所掩蓋。
在追求靜、凈、舒適的車身內(nèi)部，獨屬于城市SUV的那份舒適和安逸，更是為“粗獷”的越野市場增添了難得的“細膩”。
不難發(fā)現(xiàn)，無論是在越野還是在城市出行場景上，走出了一條其他城市SUV和越野SUV都不曾涉足的道路，哈弗大狗首先在產(chǎn)品力上，就沒有做出妥協(xié)。
哈弗大狗 在不斷突破自我中向上
哈弗大狗作為長城哈弗品牌旗下一款相對“另類”的SUV，既有硬派越野車的外觀，也有都市型SUV的柔美，很多大狗用戶都說，哈弗大狗就是長城汽車旗下的“哈弗坦克300”，在兼顧日常生活用車的同時，也延伸到了硬派越野這個細分市場，更是長城汽車旗下產(chǎn)品車型對市場精準(zhǔn)定位的直接體現(xiàn)。
同時，哈弗大狗的產(chǎn)品思維、用戶思維、品牌思維，也在產(chǎn)品破圈、營銷出圈的聯(lián)動之下，形成了完整的閉環(huán)優(yōu)勢。對于哈弗品牌來說，這將再度鞏固哈弗品牌，在SUV領(lǐng)域不可超越也不可撼動般的地位。
在哈弗大狗創(chuàng)新品類市場的背后，事實上也是哈弗順時而變、順勢而進的突破。這種突破，是其基于產(chǎn)業(yè)趨勢的系統(tǒng)洞察，更是其基于上百萬用戶基盤的精準(zhǔn)思考。哈弗大狗在搶跑的先天優(yōu)勢下，秉著哈弗品牌與生俱來的突破創(chuàng)新基因，或許從一開始就贏在了起跑線上。